【浪鲸卫浴】浪鲸如何诠释“信心信未来，新品新浪鲸”？

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    浪鲸如何诠释“信心信未来，新品新浪鲸”？

2018年7月25日，浪鲸卫浴新品集群上市暨年中经销商动员大会在佛山金太阳酒店隆重举行。会议结束后，张默闻策划集团董事长张默闻先生、浪鲸卫浴制造体系副总裁兼五金智能事业部总经理雷 霆先生、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟先生接受等数十家媒体的联合现场采访。

浪鲸领导接受媒体记者群访

超级单品系列，打造浪鲸品牌形象

此次浪鲸新品集群上市主要推出了花洒、浴室柜、智能马桶等多个品类，这些新品都代表了浪鲸卫浴对于产品、消费者的新理解。雷总表示，这次会议非常大的亮点是浪鲸大瀑布x10水疗花洒。这款花洒的更大特点就是花洒水量和瀑布一样大，有6根按摩水柱加持，加之超大出水面淋浴，达到水疗效果。让这款花洒拥有了比普通花洒3倍的淋浴体验。未来，这款产品将作为浪鲸卫浴花洒的拳头产品，极大地提升浪鲸卫浴的品牌形象，提振代理商对浪鲸的信心。

浪鲸卫浴制造体系副总裁兼五金智能事业部总经理雷 霆

此外，浪鲸还推出了“回到北欧”、“推窗望月”等众多浴室柜系列新品，这些新品都面向年轻人，代表了浪鲸对年轻人的理解。通过对设计、材料、概念等方面的推敲与把握，浪鲸的产品内涵将更加丰富。从目前的趋势来看，行业中超级单品的产品威力越来越明显。雷总对记者说，浪鲸将携手张默闻老师制定完毕五大品类的超级单品计划，并完善五大超级单品的创意策划。超级单品将是浪鲸未来产品推广的核心战略之一，浪鲸通过对五大超级单品的集中推广，强势聚焦，让消费者一步到位买到真正需要的产品，提升各类形象，从而带动浪鲸品牌全面升级。

企业产品价值观是企业走向的引导路线。在谈到浪鲸一直所秉承的价值观时，雷总自信地对记者提到，浪鲸之所以能够出口全球120多个国家，主要是产品过硬。而浪鲸一直所坚持的产品价值观有四个，第 一个是产品必须是“被超级需求”。浪鲸围绕用户需求进行研发，把消费者痛点变成产品卖点，通过好的产品为用户带来好的体验。第二个则是产品必须是品质。好的用材、好的设计、好的生产，每一步都离不开品质。第三个是产品必须专注，浪鲸的产品以全球化的视野和标准来要求自己。第四个是产品必须是体验化与人性化。何谓产品体验，雷总向记者解释道，产品体验就是企业比消费者多想一步两步，满足需求只是非常基础的体验，超出消费者期待才是超级体验。需求、品质、专注、体验化、人性化，这些共同形成了浪鲸卫浴的产品价值观。需求是根本，品质是基础，专注是要求，体验和人性化是升级。

四大路线，真刀真枪真落实

代理商是企业扩大规模、扩充品牌影响力的途径之一。浪鲸如何在品牌层面、市场层面服务好代理商，品牌中心总监林总提及，下半年浪鲸品牌中心将围绕“真”字，真刀真枪真落实，把战略和计划抓好落地执行，集中资源和优势，释放品牌势能，真正服务好浪鲸的代理商。

浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟

对于下半年浪鲸市场规划，林总透露，浪鲸主要有四个层面层层落实推进。第 一则是浪鲸要跟张默闻老师紧密合作，把刚提到的大单品落实到位并推向全国。第二要让广告上线，通过广告让消费者更容易“看得到”，通过活动让消费者更容易“买的到”，从广告层面全面塑造品牌的形象和口碑。第三，浪鲸配合超级单品智能马桶、大瀑布x10水疗花洒和“回到北欧”、“推窗望月”等浴室柜新品，将开启以广告与活动为主的大传播。第四，以浪鲸商学院为平台，9月将开第 一期商学院课程，为二级商设立专场，为店长和店员设立专场，进行渠道激活系统性培训计划。通过四大路线，将层层推进浪鲸的战略和品牌计划，搭建品牌与经销商共赢桥梁。

超级单品道路，提升品牌效力

“超级单品”有助于消费者关注品牌，促使消费者自主进行口碑传播。张默闻策划集团张总表示，超级单品作为企业的形象代表，具有重大的影响力。在一定程度上只有打超级单品道路，消费者才会记住品牌。而企业的资源与广告非常有限，必须找出一款代表这个企业科技精神、文化精神的产品，才能打造出企业品牌效力。未来，浪鲸的超级单品推广的全案将从总部开始，到渠道和终端全面推行。

张默闻策划集团董事长张默闻

目前卫浴行业正处于转型升级的重要节点，各个部门、各个环节都在优化升级。雷总在采访结尾时说道，“信心”是动力，“新品”是竞争力，信心的背后反映出浪鲸的品牌自信，而新品体验在市场对年轻人的至关重要，尤其是以80/90后为主的主流消费群体。浪鲸希望通过这个新品，对产品、品牌和传播活动等，给代理商带来信心，齐心协力把市场做好，更进一步将浪鲸品牌优化，满足市场及代理商的信心需求。

媒体群访现场

正如今天浪鲸经销商大会的主题——“信心信未来，新品新浪鲸”，浪鲸将始终从品牌、产品的维度做更多新的变化。相信在浪鲸不断发展下，不断提高自身的综合实力，助力中国卫浴品牌的发展，全面开启品牌升级的新纪元。

经销商大会现场

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