【浪鲸卫浴】浪鲸卫浴丨品牌继续深化 多维度进行逐点击破

    浪鲸卫浴丨品牌继续深化 多维度进行逐点击破

2019年1月4日，“品牌盛宴，巨浪滔天”——浪鲸卫浴 2019 品牌营销峰会暨全球新品发布会于广东佛山盛大开幕。浪鲸卫浴董事长霍成基、张默闻策划集团创始人张默闻、中国高铁媒体永达传媒副董事长赵清和来自全国各地近600余位优秀代理商应邀参加了本次峰会。此外，腾讯家居等近20家知名媒体也受邀报道此次盛会。

籍此，腾讯家居与一众媒体采访浪鲸卫浴领导们，让我们来听听浪鲸卫浴未来的规划！

从左到右顺序分别是浪鲸卫浴制造体系副总裁雷霆、张默闻策划集团创始人张默闻、浪鲸卫浴营销副总裁潘胜良、浪鲸卫浴品牌中心总监林学舟

【腾讯家居】：浪鲸卫浴2019品牌营销峰会主题叫“品牌盛宴 巨浪滔天”，请问张老师，“品牌盛宴”主要体现在哪些方面呢？

【张默闻】：“每个企业成长需要经历九道坎”，2018年的浪鲸卫浴在品牌发生了翻天覆地的变化，无论是新标识的视觉升级，还是品牌slogan“创造舒适新高度”的提出。不论是“同一个世界 同一个浪鲸”的品牌使命，还是“出口全球70%的发达国家”的精彩广告语，浪鲸卫浴都绽放出耀眼的品牌光芒。基于浪鲸的品牌现状，浪鲸卫浴的品牌发展任重道远。

活动现场

【腾讯家居】：刚听到浪鲸的品牌战略思路很清晰，那请问潘总， 2019浪鲸在营销上有怎样的方向策略？

【潘胜良】：首先，浪鲸将整合多元化渠道，把服务和管理前移，全面执行新零售、家装、工程、分销渠道，深化工程项目合作，切入家装渠道，并着手布局渠道下沉战略，满足三四线城市人群对品牌对高端品质卫浴产品的需求。

其次，新生代群体成为消费主力，我们利用新零售开拓年轻群体市场，延续自2018年启动的全国联促活动，进行线上引流，商家诚意满满的让利力度和有趣好玩的让利活动将吸引更多年轻消费者。

在2019年里，制定全年营销节点战略规划，通过建立主动营销系统，实现全区域的联动签售，比如：打造浪鲸品牌日、浪鲸卫浴节等活动。以此形成标签和符号，提高营销竞争力 。

活动现场

【腾讯家居】：近两年浪鲸的品牌表现很亮眼，请问林总，接下来浪鲸将通过哪些具体方式来打造这场“品牌盛宴”？

【林学舟】：今年品牌方面主要聚焦两个新方面，第一是全新的品牌形象，第二个是创新的品牌传播方式。形象方面，浪鲸将展示更加简约国际化、注重用户体验的全新形象，并发布新logo新广告语。对外展示方面，大家参加完上午的会议也能看到，浪鲸2019年在整个品牌传播上利用全渠道传播矩阵作为强有力支撑：打造立体化传播模式，传播媒介包含传统硬广传播途径、自媒体矩阵，传播途径多样化，联手永达传媒打通全国高铁广告布局，持续对户外led广告进行投放，有效覆盖注重品质生活的精准人群消费者，有效增强活跃度。

另一方面，今天我们在签到处看到的“小鲸”人偶，是我们2019重点打造的吉祥物，将吸引更多年轻的粉丝群体，通过人格化形象的塑造贴近消费者，增强用户粘性。

活动现场

【腾讯家居】：2018年的超级单品“x10”推出很成功，得到行业和消费者的认可。那2019浪鲸卫浴在产品端将如何布局？

【雷霆】：2018年,我们的大瀑布x10自推出以来,受到了行业的高度关注,x10无论在实用性、外观、还是极致的淋浴体验上都做到了行业顶尖，这款超级产品驱动浪鲸成为超级品牌，2019年，浪鲸继续聚焦“超级单品”，隆重推出太空舱系列ico-525智能马桶，在确保品质上乘工艺精湛的基础上，注重用户对体验感的深层需求，力求打造满足用户多层面诉求的超级产品。ico-525是在深挖用户卫浴生活一系列兴奋点基础上，通过自主研发和技术创新，打造的个性化卫浴产品，无论是自如无束的坐感、力度适中温度可控的清洗体验、便捷的操作等维度都诠释了什么叫做超级大单品。

浪鲸未来的产品趋势是产品做减法，聚焦超级单品的同时，合理布局产品矩阵，精简产品，只做优质的经典产品，以超级大单品做引领，把五金、智能马桶、淋浴房、浴室柜、浴缸五大品类做得同样专业。

：谢谢浪鲸卫浴多位领导接受采访！

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